[{"CURRI_ID":"U24122800031","ELT_CHAPTER":[{"seq":1,"chapter_name":"브랜드와 브랜드 윤리","real_chapter_time":38,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"1. 브랜드의 정의와 개념을 이해할 수 있다.
2. 국내 장수 브랜드의 다양한 사례들을 통해 장수식품 브랜드만의 경쟁력이 무엇인지 이해할 수 있다.
3. 새로운 시장에서의 브랜드와 가치를 제공해 주는 브랜드가 갖춰야 될 요소들은 무엇인지 이해하고 설명할 수 있다.
","chapter_hd":"[OPENING]
- INTRO :
- 학습내용 및 목표 : 학습내용(Lecture)과 목표 제시
[LESSON]
1. 본 강의(텍스트 및 강의 영상)
[TRAINING]
- QUIZ :학습한 내용을 확인할 수 있는 퀴즈와 해설 제시
[CLOSING]
- 정리하기 : 주요 학습 내용을 최종 점검하고","chapter_summary":"1. 브랜드의 정의
2. 장수 브랜드
3. 새로운 시장에서의 브랜드
4. 가치를 제공해 주는 브랜드"}]},{"seq":2,"chapter_name":"윤리적 소비자와 윤리적 브랜드","real_chapter_time":39,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"1. 사랑받는 기업과 브랜드가 갖춰야 할 조건을 알아본다.
2. 다양한 사례들을 통해 브랜드의 부정적인 측면을 이해할 수 있다.
3. 윤리적이고 신뢰받을 수 있는 영역으로까지 확대할 수 있는 코즈마케팅에 대해 설명할 수 있다.
","chapter_hd":"해당 내용을 인쇄하여 볼 수 있음
-OUTRO","chapter_summary":"1. 사랑받는 기업과 브랜드
2. 브랜드의 부정적 측면과 사례
3. 코즈마케팅과 사례
"}]},{"seq":3,"chapter_name":"브랜드와 소비자 - 1","real_chapter_time":30,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"1. 우리가 사는 이 사회에서 브랜드의 역할에 대해
이해하고 설명할 수 있다.
2. 실제 다양한 제품들의 사례를 통해 브랜드가
갖춰야 할 구성요소에 대해 이해할 수 있다.
","chapter_hd":"해당 내용을 인쇄하여 볼 수 있음
-OUTRO","chapter_summary":"1. 브랜드 역할
2. 브랜드 구성요소-1
"}]},{"seq":4,"chapter_name":"브랜드와 소비자 -2","real_chapter_time":42,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"1. 다양한 사례를 통해 브랜드의 구성요소를
알아본다.
2. 브랜드 구성요소의 전략적인 관리 방법이 어떻게 되는지 알 수 있다.
3. 브랜드의 단계적 소비자와의 관계 형성 과정을
알 수 있다.
","chapter_hd":"[OPENING]
- INTRO :
- 학습내용 및 목표 : 학습내용(Lecture)과 목표 제시
[LESSON]
1. 본 강의(텍스트 및 강의 영상)
[TRAINING]
- QUIZ :학습한 내용을 확인할 수 있는 퀴즈와 해설 제시
[CLOSING]
- 정리하기 : 주요 학습 내용을 최종 점검하고","chapter_summary":"1.브랜드 구성요소-2
2. 브랜드 구성요소의 전략적 관리
3. 브랜드와 소비자의 관계
"}]},{"seq":5,"chapter_name":"브랜드 아이덴티티","real_chapter_time":37,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"1. 브랜드가 경영의 핵심 주제로 떠오르게 된 두가지 이유에 대해 이해할 수 있다.
2. 브랜드 정체성 구성 요인인 아이덴티티가
무엇인지 이해할 수 있다.
3. 아이덴티티를 구축하기 위한 프로세스","chapter_hd":"[OPENING]
- INTRO :
- 학습내용 및 목표 : 학습내용(Lecture)과 목표 제시
[LESSON]
1. 본 강의(텍스트 및 강의 영상)
[TRAINING]
- QUIZ :학습한 내용을 확인할 수 있는 퀴즈와 해설 제시
[CLOSING]
- 정리하기 : 주요 학습 내용을 최종 점검하고","chapter_summary":"1 .경영의 핵심 주제인 브랜드
2. 브랜드 아이덴티티란?
3. 아이덴티티 구축 프로세스
"}]},{"seq":6,"chapter_name":"브랜드 개성 구축","real_chapter_time":29,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"1. 브랜드가 경영의 핵심 주제로 떠오르게 된 두가지 이유에 대해 이해할 수 있다.
2. 브랜드 정체성 구성 요인인 아이덴티티가
무엇인지 이해할 수 있다.
3. 아이덴티티를 구축하기 위한 프로세스","chapter_hd":"[OPENING]
- INTRO :
- 학습내용 및 목표 : 학습내용(Lecture)과 목표 제시
[LESSON]
1. 본 강의(텍스트 및 강의 영상)
[TRAINING]
- QUIZ :학습한 내용을 확인할 수 있는 퀴즈와 해설 제시
[CLOSING]
- 정리하기 : 주요 학습 내용을 최종 점검하고","chapter_summary":"1. 브랜드 개성이란?
2. 브랜드 개성 구축 방법
3. 브랜드 컬러와 숫자 정체성
"}]},{"seq":7,"chapter_name":"브랜드 차별화","real_chapter_time":47,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"1. 브랜드 개성과 충성도에 대해 이해할 수 있다.
2. 브랜드 연상에 의한 구축 방법을 알 수 있다.
3. 주변 제품이나 브랜드의 다양한 컬러와 숫자들이 가진 정체성에 대해 이해할 수 있고 설명할 수 있다.
","chapter_hd":"[OPENING]
- INTRO :
- 학습내용 및 목표 : 학습내용(Lecture)과 목표 제시
[LESSON]
1. 본 강의(텍스트 및 강의 영상)
[TRAINING]
- QUIZ :학습한 내용을 확인할 수 있는 퀴즈와 해설 제시
[CLOSING]
- 정리하기 : 주요 학습 내용을 최종 점검하고","chapter_summary":"1. 브랜드 이미지의 세 가지 원형
"}]},{"seq":8,"chapter_name":"브랜드 감성화","real_chapter_time":34,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"1. 브랜드 개성과 충성도에 대해 이해할 수 있다.
2. 브랜드 연상에 의한 구축 방법을 알 수 있다.
3. 주변 제품이나 브랜드의 다양한 컬러와 숫자들이 가진 정체성에 대해 이해할 수 있고 설명할 수 있다.
","chapter_hd":"[OPENING]
- INTRO :
- 학습내용 및 목표 : 학습내용(Lecture)과 목표 제시
[LESSON]
1. 본 강의(텍스트 및 강의 영상)
[TRAINING]
- QUIZ :학습한 내용을 확인할 수 있는 퀴즈와 해설 제시
[CLOSING]
- 정리하기 : 주요 학습 내용을 최종 점검하고","chapter_summary":"1. 감성이 지배하는 소비자 행동
2. 향수버튼을 통한 감성화
3. 재미를 통한 감성화
4. 사랑을 통한 감성화

"}]},{"seq":9,"chapter_name":"브랜드 아우라","real_chapter_time":29,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"상징적","chapter_hd":"해당 내용을 인쇄하여 볼 수 있음
-OUTRO","chapter_summary":"1. 브랜드 아우라의 탄생
2. 아우라 브랜드의 개념
3. 아우라 브랜드의 종류
"}]},{"seq":10,"chapter_name":"아우라 스토리텔링","real_chapter_time":38,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"1. 브랜드 차별의 이유와 기능적","chapter_hd":"해당 내용을 인쇄하여 볼 수 있음
-OUTRO","chapter_summary":"1. 진정성 있는 스토리텔링
2. 스토리텔링의 원천
"}]},{"seq":11,"chapter_name":"아우라를 강화하는 호스피탈리티","real_chapter_time":31,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"1. 브랜드와 고객간에 감성적인 요소가 왜 필요한지 알 수 있다.
2. 여러 가지의 감성화를 통해 고객들을 충성고객으로 발전시킬 수 있는 방법을 이해할 수 있고 적용할 수 있다.
","chapter_hd":"[OPENING]
- INTRO :
- 학습내용 및 목표 : 학습내용(Lecture)과 목표 제시
[LESSON]
1. 본 강의(텍스트 및 강의 영상)
[TRAINING]
- QUIZ :학습한 내용을 확인할 수 있는 퀴즈와 해설 제시
[CLOSING]
- 정리하기 : 주요 학습 내용을 최종 점검하고","chapter_summary":"1. 고객경험과 호스피탈리티
2. 오감만족 브랜딩
3. 사례 모음
"}]},{"seq":12,"chapter_name":"브랜드 가치평가","real_chapter_time":30,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"브랜드 아우라의 탄생에 대한 내용과 개념에 대해 학습한다.
2. 다양한 사례를 통해 아우라가 있는 브랜드의 종류에 대해 알아보고 실제 적용할 수 있게 된다.
","chapter_hd":"[OPENING]
- INTRO :
- 학습내용 및 목표 : 학습내용(Lecture)과 목표 제시
[LESSON]
1. 본 강의(텍스트 및 강의 영상)
[TRAINING]
- QUIZ :학습한 내용을 확인할 수 있는 퀴즈와 해설 제시
[CLOSING]
- 정리하기 : 주요 학습 내용을 최종 점검하고","chapter_summary":"1. 브랜드 에쿼티
2. 브랜드 구축 모델
"}]},{"seq":13,"chapter_name":"프리미엄 브랜드와 체험경제","real_chapter_time":32,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"1. 브랜드 아우라가 무엇인지","chapter_hd":"해당 내용을 인쇄하여 볼 수 있음
-OUTRO","chapter_summary":"1. 프리미엄 브랜드와 소비시장
2. 프리미엄을 갈망하는 소비자
심리학
3. 프리미엄과 체험경제
"}]},{"seq":14,"chapter_name":"프리미엄 브랜딩","real_chapter_time":27,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"1. 브랜드 아우라를 강화시키기 위한 진정성 있는
스토리텔링의 구성요소를 알 수 있다.
2. 다양한 사례들을 통한 스토리텔링의 원천에 대해 이해할 수 있다.
","chapter_hd":"해당 내용을 인쇄하여 볼 수 있음
-OUTRO","chapter_summary":"1. 프리미엄을 만드는 꿈의 공식
2. 프리미엄 체험을 만드는
5H 공식
"}]},{"seq":15,"chapter_name":"브랜드 레버리징","real_chapter_time":36,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"1. 호스피탈리티의 개념과 고객경험의 중요성에 대해 이해할 수 있다.
2. 브랜드가 우리의 오감을 어떻게 만족시켜 주는
지 알 수 있다.
3. 우리가 잘 알고 있는 하이네켄과 고디바 초콜릿의 사례를 통해 어떠한 브랜드 마케팅 전략을 펼쳤는 지 알 수 있다.
","chapter_hd":"[OPENING]
- INTRO :
- 학습내용 및 목표 : 학습내용(Lecture)과 목표 제시
[LESSON]
1. 본 강의(텍스트 및 강의 영상)
[TRAINING]
- QUIZ :학습한 내용을 확인할 수 있는 퀴즈와 해설 제시
[CLOSING]
- 정리하기 : 주요 학습 내용을 최종 점검하고","chapter_summary":"1. 브랜드 레버리징이란?
2. 라이센싱과 공동 브랜딩
3. 이벤트와 스폰서십

"}]},{"seq":16,"chapter_name":"브랜드 확장","real_chapter_time":39,"CHAPTER_CURRI_ID":"U24122800031","detail":[{"chapter_goal":"1. 브랜드 에쿼티의 의미와 그 사례를 살펴 볼 수 있다.
2. 브랜드 에쿼티 측정방법과 브랜드 가치평가 모델에 대해 알 수 있으며","chapter_hd":"[OPENING]
- INTRO :
- 학습내용 및 목표 : 학습내용(Lecture)과 목표 제시
[LESSON]
1. 본 강의(텍스트 및 강의 영상)
[TRAINING]
- QUIZ :학습한 내용을 확인할 수 있는 퀴즈와 해설 제시
[CLOSING]
- 정리하기 : 주요 학습 내용을 최종 점검하고","chapter_summary":"1. 신제품과 브랜드 확장
2. 브랜드 확장의 유형과 전략
"}]}]}]